Главные тренды европейского SEO, которые будут актуальны и для Рунета

На прошедшей в Москве «Неделе Интернет Маркетинга 2021» в качестве одного из докладчиков выступал Михаил Шакин – сео-специалист, на протяжении длительного времени живший и работавший в США и занимавшийся продвижением американских и европейских сайтов. В своём докладе Михаил рассказал о ведущих трендах, присутствующих в европейской SEO-оптимизации и продвижении сайтов, которые, по его мнению, уже в ближайшем будущем могут начать работать и в российском сегменте интернета.

Важно! Начиная знакомство с этим текстом, читатель сможет получить информацию о том, как европейские специалисты по SEO-оптимизации проводят закупку ссылок, формируют вокруг продвигаемого ими ресурса естественную ссылочную массу, а также накручивают поведенческие факторы. Сегодня поисковые системы и особенно Google не одобряют использование таких технологий и методик, поэтому в статье мы приводим их только в связи с тем, что эту информацию озвучивал автор, проводивший доклад.

Продвижение сайта при помощи дропов

Основными факторами, препятствующими продвижению ресурсов в европейском сегменте мировой паутины, на сегодняшний день считаются:

Блоки, используемые Google в органической поисковой выдаче, сокращающие количество переходов пользователей на продвигаемый ресурс.
Наличие высокой конкурентности во всех нишах.
Разный подход к закупке трафика, из-за чего сайт может попасть под пессимизацию поисковых систем.

Решить все эти проблемы позволит методика продвижения сайта при помощи дропов.

Важно! Дроп – это ранее функционирующий в мировой глобальной паутине тематический ресурс, обладающий старым, трастовым доменным именем, положительной историей в глазах поисковых систем, обладающий хорошей базой внешней ссылочной массы. Как правило, такой сайт брошен владельцем, в связи с чем его домен не продлён и требует регистрации.

Пошаговое руководство по продвижению собственного сайта при помощи дропов:

СЕО-специалисту, занимающемуся продвижением сайта в высококонкурентной среде, необходимо найти до пяти дропов, которые близки тематике продвигаемого им ресурса. Для этих целей можно использовать перехват или стать участником классического аукциона по покупке доменных имён.
После покупки сайта-дропа на него необходимо закупать новую ссылочную массу с трастовых сайтов, имеющих положительную историю и высокий вес доменного имени.
Можно закупить ссылки заранее, то есть поставить ссылки на не принадлежащее пока доменное имя. Однако в этом случае СЕО-специалист должен быть полностью уверен в том, что в самое ближайшее время он сможет выкупить это доменное имя.
Через 2–4 месяца домен следует купить или зарегистрировать и уже через несколько дней своего существования большинство коммерческих запросов будет находиться в топ-10 органической поисковой выдачи.

Решив продвигаться при помощи дропов, СЕО-специалисту необходимо понимать, что возраст доменных имён, используемых для создания дропов, должен быть не менее трёх–пяти лет, они должны совпадать по тематике, не содержать спам или неуникальный контент, а также не иметь наложенных поисковыми системами санкций. Нелишним будет и актуализировать информацию, присутствующую на дропах, а также систематически проводить выставление нового контента, для того чтобы посещаемость на них постепенно возрастала. Кроме того, чтобы вокруг дропов формировалась естественная ссылочная масса, на каждый из них должно идти от 16 ссылок с трастовых сайтов. Помимо этого, показателем того, что сайт в глазах поисковых систем имеет высокое качество, является размещение его на первой позиции органической поисковой выдачи по запросу «Site com», при этом прописывая этот запрос с пробелом вместо точки.

Выбирая домен для продвижения с помощью дропов, необходимо учитывать, что коэффициент траста и коэффициент цитируемости при анализе ресурса с помощью majestic.com должны превышать 10. Помимо этого, сайт, используемый для дропа, обязательно должен показывать положительную динамику по посещаемости.

Как проводить прокачку дропов?

На каждый такой сайт должно идти не менее 15 внешних ссылок с трастовых сайтов.
В обязательном порядке необходимо, чтобы вокруг сайта формировалась положительная среда при помощи ссылок с форумов, блогов, социальных сетей. Получить такие ссылки можно, используя возможности крауд-маркетинг.
Применять взаимное размещение ссылок, договорившись с владельцами других ресурсов.
Ежемесячно выполнять закупку новых ссылок на биржах.
Размещать на различных сайтах пресс-релизы о своей компании или домене, в которых будут присутствовать ссылки, ведущие на ваш сайт.
Формировать собственные сети из ссылок.

Выполняя закупку ссылок для на других сайтах, необходимо использовать как анкорные, так и безанкорные ссылки, которые должны вести не только на главную, но и на страницы, имеющие большой уровень вложенности. По мнению Михаила Шакина, такая методика продвижения будет очень эффективно работать и в условиях российского сегмента мировой паутины и позволит быстро и качественно продвигать сайты даже в наиболее высоких конкурентных тематиках.

Продвижение при помощи «пандемийных» дропов

По информации, озвученной американскими средствами массовой информации, в США во время действия пандемии было закрыто более 100 тысяч ресторанов и кафе. При этом как показывает статистика, практически у каждого такого закрытого заведения существует собственный сайт, который также перестал или скоро перестанет функционировать. Для продвижения по технологии «пандемийных» дропов специалисту, занимающемуся СЕО-продвижением, необходимо отыскать и выкупить их. Для поиска таких сайтов можно применять парсер «закрыто» или «не работает» на картах Гугл или других аналогичных ресурсах.

Вполне логично предположить, что после закрытия точки общественного питания её сайт тоже будет закрыт в самое ближайшее время, значит, домен можно будет приобрести по наиболее выгодной для себя стоимости, а их возраст при совершении покупки не будет обнулён. Следует приобретать такие домены, затем использовать для того, чтобы создать собственные ссылочные ресурсы, которые помогут выполнять продвижение основного ресурса.

Продвижение сайтов при помощи методики EAT

Продвижение сайтов по методике «экспертность, авторитет, траст» максимально активно используется специалистами СЕО-продвижения, причём многие эксперты говорят о том, что уже в самое ближайшее время она может быть внедрена и в нашей стране. В этой методике в качестве основы для продвижения выступает автор, который определяется поисковыми системами как важный бренд, а значит, созданный этим автором контент будет котироваться намного выше, чем тот, что написан малоизвестным или начинающим копирайтером. Таким образом, обращение к наиболее известным копирайтерам и заказ у них информационного контента гарантирует сайтам более высокие позиции в поисковой выдаче, а также быстрый вывод новых страниц на верхние позиции поисковой выдачи. Однако для того, чтобы это происходило, сайту необходимо соблюсти несколько важнейших условий:

статья должна быть написана автором, который считается экспертом в этой области;
в процессе написания статьи использовался профессиональный сленг, терминология, различные аббревиатуры и словообороты;
на странице со статьёй обязательно присутствуют контакты автора, а сам он имеет достаточно высокую известность.

Помимо этого, для автора, написавшего информационный контент, необходимо будет создать отдельную страницу, на которой в обязательном порядке должна присутствовать информация о его опыте, квалификации, регалиях. Также на странице должна быть фотография автора-эксперта, сканы дипломов, благодарностей и сертификатов.

Важно! Поисковая система Google уже внедрила и использует технологию, которая может распознавать сертификаты и дипломы, полученные одним человеком, поэтому очень важно размещать сканы этих документов в максимально большом разрешении. Благодаря максимально большому разрешению новой технологии «Корпорации добра» их будет легче считывать, а значит, сайт получит более высокий приоритет в процессе продвижения.

Нелишним будет и применение микроразметки, для того чтобы «обернуть» в неё данные написавшего контент копирайтера, так наличие такого подхода позволит повысить эффект продвижения страницы. Однако для этих целей потребуется программист, а также разрешение, полученное от владельца сайта.

Для того чтобы выполнить продвижение собственного копирайтера, а также повысить его экспертность в глазах поисковых систем, необходимо выполнить следующий алгоритм действий:

выставление на сайте контента в виде интервью с автором;
размещение на ресурсах комментариев от специалиста, выступающего в качестве эксперта;
наличие ссылок, ведущих на YouTube;
наличие ссылок, ведущих с других сайтов или личного блога автора;
наличие аккаунта специалиста на сайтах-агрегаторах, особенно это актуально будет в медицинской тематике;
ссылки, ведущие на группы или личный аккаунт автора в социальных сетях.

Небольшой лайфхак! Для того чтобы не тратить крупные бюджеты на покупку статей, написанных наиболее авторитетными и известными авторами, можно просто применять подтверждение контента экспертом. Другими словами, статью на сайт пишет малоизвестный или начинающий автор, а эксперт только проверяет достоверность представленной в ней информации и ставит «знак качества». В результате такого подхода вы экономите бюджет на покупку текстового контента и при этом сообщаете читателю, что размещаете на своём сайте экспертные статьи.

Стоит отметить, что данная методика прекрасно работает в поисковой системе Гугл даже в том случае, если контент написан не именитым автором. Связано это с тем, что поисковая система очень положительно реагирует на упоминание автора, размещённое под текстовым контентом. При наличии на сайте постоянных подтверждений данных экспертами и именитыми авторами будет систематически повышаться как траст самого ресурса, так и количество посетителей. Однако для того, чтобы это произошло, обязательно следует разместить на своём сайте страницу эксперта.

Технология обновления страниц

Проведя ряд исследований, Ahrefs смогли определить какие именно факторы наиболее важны, для того чтобы она более качественно продвигалась в поисковой выдаче. Согласно этим исследованиям, в поисковой выдаче лучше всего побеждают возрастные страницы, а затем имеющие наибольший объём контента.

Так, например, если СЕО-оптимизатор размещал на своём ресурсе страницы, написанные на наиболее популярные информационные запросы, то со временем эта страница могла выпасть из поисковой выдачи по причине её устаревания. И современным трендом придания таким страницам «новой жизни» стало изменение даты её размещения. Кроме того, изменение даты размещения старой страницы позволит вебмастеру обновить и сделать более актуальным и контент, который на ней присутствует, а также повысить уровень его объёма.

Как показывают исследования и тесты, регулярное и систематическое обновление страниц сайта позволяет вебмастеру держать их в топе органической поисковой выдачи довольно длительный отрезок времени. В качестве подтверждения этой гипотезы во время исследования использовалась страница, размещённая на сайте в 2012 году, которая в этом году была изменена путём увеличения контента с 2 000 до 8 000 слов. Необходимо отметить, что в европейской части интернета измерение объёма текстов ведётся не количеством символов, а количеством слов.

Несколько важных рекомендаций по проведению обновления страниц:

Необходимо не реже одного раза в год выполнять обновление наиболее важных и самых посещаемых страниц своего ресурса.
Обязательно отслеживайте разделы, позволяющие получить максимально большое количество поискового трафика, и актуализируйте их.
Систематически добавляйте на собственный ресурс актуальные данные.
Размещайте на страницах видео, так как это увеличивает время нахождения на странице пользователей, а также повышает их уровень доверия к контенту. При этом канал, откуда взято видео, для поисковых систем не важен.
Давайте аудитории и посетителям ответы на их вопросы. Ведь наличие вопросов и ответов позволяет повысить охват и продвигать страницу по дополнительным ключевым словосочетаниям. Также чтение ответов экспертов и владельца сайта на вопросы пользователей позволяет повысить время нахождения на ресурсе новых посетителей.
Добавьте на сайт блоки, позволяющие комментировать размещённый на сайте контент.

Необходимо понимать, что наличие вопросов от посетителей и ответов, данных вебмастером или владельцем сайта, не только играет важнейшую роль в формировании положительного имиджа ресурса и повышении лояльности пользователей, но и способствует более эффективному продвижению в поисковых системах. Кроме того, введя этот запрос в поисковой строке Гугл, можно увидеть похожие запросы, а затем использовать их для продвижения страницы. Нужно отметить, что всё вышеперечисленное актуально для продвижения сайта не только в буржунете, но и в России.

Несколько полезных лайфхаков, активно используемых СЕО-специалистами при продвижении сайтов на Западе

Так как поисковые системы систематически проводят обновление поисковых алгоритмов, внедряя всё новые, более технологичные решения, огромное влияние на качество продвижения сейчас оказывает размещённый на сайте контент. Связано это с тем, что качественный контент, размещённый на сайте, способствует повышению поведенческих факторов, а те в свою очередь способствуют повышению позиций ресурса в поисковой выдаче. Однако существуют способы, при помощи которых СЕО-специалист может обмануть алгоритмы поисковой выдачи.

«Белая» схема, позволяющая накрутить поведенческие факторы на своём ресурсе

Прежде чем рассказывать об этой «белой» схеме, необходимо отметить, что она будет работать только для сайтов, имеющих позиции в топ-10-20 органической поисковой выдачи. Для ресурсов с меньшими позициями она не только не даст положительного эффекта, но и может стать причиной попадания ресурса под фильтры поисковых систем. Основная суть этой методики в том, чтобы с помощью купленных людей совершать переход на ресурс по определённым поисковым запросам. Для этого необходимо найти около 20 человек, которые с различных устройств смогут посещать сайт, а затем организовать их работу по следующему алгоритму действий:

каждый человек из этой группы заходит в поисковую систему Google и вводит в поисковую строку определённый запрос;
после формирования поисковой системой органической поисковой выдачи, ему необходимо выполнить переход не только на нужный сайт, но и на несколько ресурсов конкурентов;
сайты конкурентов нужно быстро закрыть, просмотрев первую часть страницы;
на нужном сайте остаться на длительное время, просматривая информацию на протяжении 4–5 минут;
после посещения сайта необходимо полностью закрыть браузер, не переходя снова в поисковую выдачу;
выполнять этот алгоритм действий на протяжении четырёх–шести недель.

Использование такой схемы позволяет вебмастеру улучшить позиции своего сайта, однако необходимо помнить, что проводить такую накрутку нужно не более 10% от реального трафика, получаемого продвигаемым ресурсом.

Существует и аналогичная «серая» схема, при помощи которой вебмастер может покупать аналогичные действия на специализированных ресурсах. Как показывает статистика, работоспособность у «серой» схемы не ниже, чем у «белой», однако существует более высокая возможность загнать сайт под санкции поисковых систем.

Повышение охвата за счёт использования похожих ключевых слов

Для того чтобы понять, что именно посетители вашего веб-сайта могли также запрашивать в поисковой выдаче, необходимо выполнить следующий алгоритм действий:

зайти в поисковую систему и ввести определённый запрос, по которому продвигается ваш ресурс;
найти собственный сайт в поисковой выдаче;
совершить переход по ссылке вашего сайта, присутствующей в поисковой выдаче;
вернуться после перехода в органическую поисковую выдачу.

После этого поисковой системой вам будет предоставлен блок «People also search for». Используйте информацию, присутствующую в этом блоке, для того чтобы сформировать на сайте посадочные страницы и информационные статьи. Наличие такого подхода позволит вам повысить охват вашим ресурсом запросов в поисковой выдаче.

Использование правила Парето для СЕО-продвижения собственного сайта

Довольно интересно, но в европейском интернете многие СЕО-специалисты используют правило, что 20% приложенных усилий позволяет получить 80% результата. Для того чтобы продвигать собственный сайт на основании правила Парето, необходимо выбрать наиболее приоритетный для вас или компании контент и полностью сосредоточиться на его продвижении в поисковых системах, а все остальные направления продвигайте только в тот момент, когда появилось свободное время. Например, следуя данному правилу, можно проводить обновление только 20 страниц, обладающих наибольшим количеством посещений, а остальные 100 только когда появилось дополнительное свободное время.

Существует и несколько других интересных схем продвижения:

Применяйте для продвижения многоуровневые 301-редиректы, цепь из которых позволяет оказывать благоприятное влияние на продвижение.
Для перемещения позиций сайта из топ-50 в Топ-10 лучшие всего использовать ссылочную массу, а затем при достижении страницы топ-10 органической поисковой выдачи сосредоточится над улучшением поведенческих факторов.
Сайт, имеющий низкое качество, не будет продвигаться в поисковых системах, какие бы методы и способы не использовал вебмастер.
Повышение уровня кликабельности ссылки поисковой выдачи на 3% позволяет сайту подняться на одну позицию в органической выдаче.

В качестве послесловия

Познакомившись с этим материалом, мы смогли узнать, что в западном СЕО специалисты по продвижению используют довольно много интересных технологий и методик, которые вполне актуальны и для российского сегмента интернета. Если вы активно занимаетесь продвижением собственного сайта в органической поисковой выдаче, к ним обязательно стоит приглядеться, для того начать использовать технологии ещё до момента их популяризации и массового применения.