Главные SEO-тренды 2021 года

Уже который год специалисты говорят о том, что SEO умирает, но оно по-прежнему остается каналом №1 по объему целевого трафика для сайтов. По данным Statista.com на 2020 год в интернете насчитывается более 4,66 млрд пользователей, которые ежедневно обращаются к поисковым сетям, для поиска информации. Поэтому мы с уверенностью можем сказать, что сегодня компания, которая не использует SEO-продвижение, не может занимать лидирующие позиции на рынке.

Между тем SEO довольно подвижная и изменчивая стратегия продвижения, тенденции и особенности которой, видоизменяются год от года. Но универсальной стратегии в продвижении и оптимизации любого контента не существует, как нет и стандартной инструкции по интернет-маркетингу. Поэтому мы подготовили для вас список самых актуальных инструментов и трендов SEO-продвижения на 2021 год.

1. Искусственный интеллект Google

Представленный несколько лет назад алгоритм RankBrain уже сегодня играет важную роль в ранжировании страниц в поисковой системе. И хотя большая часть обновлений, касающихся его работы, будет введена в 2021 году, некоторые работают уже сейчас:

• Кластеризация тем – ИИ позволит определить, на какие основные темы разбивается запрос, интересующий пользователя. Так, например если вы вводите запрос «показатели сахара в крови», то вас может интересовать как сахарный диабет, так и инсулинорезистентность или показатели нормы. Подобная смысловая кластеризация уже используется Яндексом, но Google планируют сделать ее более точной.
• Увеличенная скорость загрузки - сканирование контента будет проходить по протоколу HTTP/2 и будет делаться акцент на LCP – времени отображения самого крупного элемента отдельной страницы.

• Интерактивность – оценка привлекательности контента для пользователей. Измеряется данная позиция с помощью метрики «First Input Delay», которая определяет задержку ввода при первом посещении пользователем страницы в интернете.
• Индексирование отдельных фрагментов контента – весьма неоднозначный, но интересный тренд 2021 года. Теперь пользователь сможет увидеть интересующую его информацию сразу в поисковой выдаче, не переходя на сам сайт. Теперь поисковая система будет индексировать не полный текст страницы, а сможет распознавать отдельные его элементы, подходящие под тему запроса. Это конечно значительно уменьшит трафик сайтов, но зато появляется возможность сэкономить на контенте: не будет необходимости в создании отдельной страницы под узкий запрос, а можно будет работать с разбивкой основного объемного контента на тематические блоки, отвечающие за определенный целевой запрос.
• Визуальная стабильность – внедрение метрики «Cumulative Layout Shift» будет оценивать визуальную стабильность страницы, не допускающую никаких сдвигов за рамки страницы. Пользователь, например, не должен листать страницу влево или вправо, для того чтобы посмотреть данные в широкой таблице.

2. HTTP/2

Протокол формата HTTP/2 появился в 2015-ом году, но несмотря на это остается актуальным и в 2021, за счет своих явных преимуществ:

• сжатия заголовка http;
• минимизация перегрузки сервера;
• разбиение данных на фрагменты для параллельной загрузки.

В сентябре 2020 года Google объявил о том, что запустит сканирование сайтов по протоколу HTTP/2, но отметил, что это не даст сайтам с таким протоколом никаких преимуществ в ранжировании.

Стоит понимать, что Google говорит только о прямых преимуществах ранжирования. Между тем протокол HTTP/2 значительно экономит ресурс сервера, и быстрее подгружает сайт клиенту. Понятно, что это значительно ускорит сканирование краулером изменений на сайте, а значит и даст некоторые преимущества в ранжировании. Поэтому советуем обратить свое внимание и задуматься о переходе на данный протокол.

3. «Яндекс.Турбо»

Данная функция от Яндекса, ранее подвергалась большой критике, так как SEO-специалисты жаловались на то, что из-за внедрения турбо-страниц падал поисковой трафик на сам сайт. При этом контент в режиме турбо был предельно упрощенным и сжатым. Но осенью 2020-го Яндексу удалось решить данную проблему.

Они представили новое обновление турбо-страниц для интернет-магазинов:

• Они оптимизировали отображение контента, что позволило добиться полной подгрузки материалов при первой загрузке;
• Формирование главной страницы теперь происходит с версии YML-фида;
• Навигация стала удобнее, теперь в режиме турбо могут отображаться ссылки на услуги или товары со скидками;
• Сами карточки стали более крупными и информативными.

Стоит понимать, что использовать Яндекс.Турбо или нет, остается на вашем усмотрении. Между тем тенденция говорит о том, что поисковые сети больше любят собственные проекты, поэтому возможно совсем скоро Турбо-страницы вытеснят обычные сайты в выдаче.

4. Маркетинг на разных площадках

К сожалению, даже в 2021 году использовать только SEO для продвижения своего интернет-бизнеса – это не лучшая идея. Поэтому еще один тренд этого года заключается в использовании всех имеющихся площадок для продвижения бизнеса.

Для наращивания трафика и успешной рекламы (в том числе и контекстной) нужно использовать все возможные маркетинговые приемы. Обращать внимание на социальные сети («Facebook», «Вконтакте», «Instagram», «Одноклассники», наращивающий популярность «Telegram» и еще относительно новый «TikTok» и другие), каталоги, маркетплейсы, статейные сайты и прочие каналы. Все эти площадки помогут в охвате и привлечении внушительной целевой аудитории, если доверить работу профессионалам.

5. Голосовой поиск

Особое место среди трендов 2021 года занимает оптимизация под голосовой поиск, который набирает все больше и больше популярности, благодаря совершенствованию голосовых помощников вроде Алисы, Siri, Google Assistant, Alexa и других. По прогнозам исследователей уже к 2022 году, более 55% семей мира будут иметь дома хотя бы одну умную колонку.

Поэтому, чтобы сохранить позиции своего сайта и привлечь поток посетителей, пользующихся голосовым поиском, следует уделять внимание таким приемам SEO:

• Большое внимание стоит уделять оптимизации сайтов под мобильные устройства, с которых чаще всего и формируются голосовые запросы в интернете;
• Повышение скорости загрузки сайта, особенно на мобильных платформах;
• Оптимизация SEO-ядра под голосовые запросы. Люди чаще всего не умеют кратко формулировать голосовые запросы, поэтому стоит учитывать, что они будут гораздо длинней, чем обычные.
• Использование «хвостов» для информационных запросов – фраз, с которых наиболее часто начинаются фразы (сколько, почему, как, где, что, выбрать и т.д.).

6. Визуальный поиск

Визуальный поиск можно считать трендом 2021 года. Почти все крупные поисковые системы и даже некоторые сайты имеют возможность поиска по картинкам, причем можно использовать как уже имеющиеся фотографии, так и делать новые с помощью возможностей сервиса.

По статистике на сегодняшний момент согласно данным Google их сервис Google Lens пользователи использовали уже более 1 миллиарда раз. Большую популярность имеет и визуальный поиск на сайте Pinterest, а также визуальный поиск Яндекса и «Алисы».

Несмотря на то, что функция визуального поиска была введена в 2011-2013 годах, он до сих пор находится в довольно зачаточном состоянии, но между тем работает довольно успешно. Визуальный поиск сегодня интересен и полезен пользователю, который как можно быстрее хочет получить интересующую его информацию. Вы можете узнать, как называется и где купить интересующий вас товар, идентифицировать растения, животных, местность, уточнить рецепт блюда или просто получить больше информации по интересующему вас предмету.

Но как же оптимизировать визуальный поиск, чтобы он тоже приносил трафик на сайт? Для того чтобы ваш сайт попадал в выдачу визуального поиска вам необходимо:

• улучшить мобильную адаптацию сайта. Так как визуальный поиск чаще всего используют именно с мобильных устройств, то логично, что поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые наиболее успешно адаптированы для мобильных платформ;
• хорошо работают и уже устоявшиеся способы SEO-оптимизации изображений. Прописывание тегов alt и title отлично помогают в ранжировании сайтов в выдаче визуального поиска;
• сайты с более высоким авторитетом страницы и домена с большей вероятностью попадутся пользователю в результатах выдачи;
• и, как ни странно, но текстовое наполнение также влияет на поисковую выдачу в сервисах визуального поиска. Чем большее количество текста присутствует на странице с изображением и чем он более качественный и SEO-оптимизированный, тем выше возможность вашего сайта попасть во внимание пользователя.

7. Алгоритм E-A-T

Экспертность, авторитетность, достоверность, или E-A-T («Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness») — это алгоритм ранжирования в Google, который оценивает качество и полезность контента ресурсов, которые могут повлиять на здоровье, финансовое благополучие и безопасность человека. К подобным сайтам относятся: любые ресурсы, где предусмотрена онлайн-оплата, сайты на банковскую или бухгалтерскую тематику, сайты и блоги о здоровье и медицине, новостные порталы, сайты с тематикой юриспруденции и гражданского права, сайты оказывающие социальные услуги и т.д.

Впервые о данном алгоритме начали говорить в 2015 году, когда он впервые и начал свою работу, но на сегодняшний момент Google обращает на данный фактор ранжирование основное внимание. Поэтому в 2021 году важно повышать экспертность, авторитетность и достоверность своего контента и сайта в целом. Для этого мы советуем:

• Материалы должны раскрывать только заявленную тему;
• Они должны быть структурированы. Вы должны использовать списки, заголовки H1-H3, изображения, видео, таблицы.
• Обязательно у статей должно присутствовать авторство. Ведь автор – это человек, который в случае чего несет основную ответственность за достоверность содержимого. Если есть такая возможность, то лучше добавить об авторе больше информации, как об эксперте в данной теме.
• Должна быть правильно оформленная страничка контактов. Необходимо указывать фактический адрес, ссылки на социальные сети, телефонные номера, добавлять карту проезда, а также информацию обо всех условиях предоставления услуг;
• На сайте должны присутствовать оригинальные отзывы от реальных людей.
• Также неплохим шагом будет создание страницы «О компании» с фотографиями сотрудников, краткой информацией о них и компании, с сертификатами и наградами.

Эти действия также актуальны для Яндекса, так как данный поисковик тоже призывает владельцев сайтов следить за качеством, достоверностью и оригинальностью контента на их сайтах.

8.CTR

Яндекс анонсировал обновление фильтра накрутки поведенческих факторов. Безусловно он применялся и ранее, но в 2021 году его действия будут особенно жесткими. Поэтому в этом году накручивать поведенческие факторы без ущерба для продвижения контента возможно только с помощью легальных способов. Например, с помощью метрики CTR.

CTR является количественным показателем отношения количества кликов на рекламу, баннер или сниппет в выдаче к числу его показов. Повысить показатели CTR в погоне за трафиком помогут следующие приемы:

• Добавлением в мета-теги эмодзи;
• Работа с микроразметкой – создание и актуализация;
• Применение регистра в «Яндекс.Вебмастере».

9. Рост присутствия в выдаче сервисов поисковых систем

Сегодня Рунет сталкивается с тем, что его аудитория последние несколько лет практически не увеличивается, количество активных пользователей остается примерно одинаковым из-за чего поисковым сетям, представленным в русскоязычном сегменте интернета, приходится придумывать новые способы монетизации аудитории. Поэтому мы может отметить тенденцию с замыканием собственного трафика поисковых систем на самих себе. Как это происходит:

• В поисковой выдаче на десктопных устройствах стали появляться страницы Яндекс.Турбо, которые до 2020 года были ориентированы исключительно на мобильную выдачу. Разместить рекламу на таких страницах можно только через Яндекс.Директ или через рекламную платформу, которая тоже косвенно принадлежит Яндексу;

• В своих новостных публикациях Google также стимулирует владельцев сайтов переходить на AMP, указываю только тот факт, что это не будет являться фактором ранжирования;
• Значительно увеличивается видимость собственных сервисов Ядекса: Яндекс.Кью, Я.Услуги, Я.Дзен, Я.Коллекции, Я.Игры, Я.Видео и другие. Так, например, по запросу «что такое сео», первые три позиции в выдаче занимают именно сервисы Яндекса.

Подобное искусственное увеличение конкуренции подталкивает к необходимости присутствия бизнеса во всех возможных агрегаторах поисковых систем. Следует последовательно и продуктивно осваивать новые площадки Яндекса – завести представительства вашего бизнеса, разместить основную информацию и прайс-листы, отвечать на вопросы и отзывы пользователей. Это поможет вам увеличить охват целевой аудитории за счет ее перераспределения в сервисах Яндекса.

10. Поведенческие факторы

Это еще один важный тренд 2021 года. Поисковики сегодня увеличивают ценность не только трафика, но и таких безусловных показателей пользовательского внимания, как:

• Процент и количество отказов;
• Продолжительность пребывания пользователя на сайте;
• Количество переходов по внутренним ссылкам;
• Скорость возврата в выдачу поиска;
• Количество прямых посещений сайта.

Поэтому ценность вашего ресурса в 2021 году будет зависеть не только от количества трафика, но скорее от совокупности всех перечисленных выше характеристик.

Это лишь незначительная часть огромного списка SEO-трендов, актуальных на данный момент. Год от года SEO становится все более сложным процессом, который требует повышенного внимания от владельцев интернет-ресурсов. Времена простой оптимизации ключевыми словами и мета-заголовками уже давно в прошлом. Сегодня вы должны учитывать всевозможные факторы: от пользовательских запросов до работы искусственного интеллекта. В условиях жесткой конкуренции в сети, очень важно оставаться на вершине рейтинга, в чем и помогает SEO-оптимизация. Только правильные инструменты SEO и опытные специалисты, помогут сайту не «утонуть» среди конкурентов и сделать бизнес актуальным и прибыльным.